داخل وحدة الحفز

20 داخل وحدة الحفز ) بل إنها نماذج غير واقعية للاقتصاديات التقليدية، وفرضياتهم rational( " وبــ "العقلانية بُنيت على المعلومات المثالية ومقارنات البعد الواحد. إن رؤيتك للناس هي ما تصوغ أو تُشــكّل رؤيتك للحكومة ولقطاع الأعمال وللمجتمع أيضاً. فإذا كنت تعمل على أساس أن الافراد "يسعون لتعظيم منافعهم كما يفترض الاقتصاد التقليــدي "، فإنك تصمــم الضريبة والنظــم القانونية والاجتماعية على هذا الأســاس، بل ونمــاذج الأعمال أيضاً. ســتعتقد أن الفوائــد المترتبة على الغش في الضرائــب إذا تجاوزت التكاليــف المحتملة، كالخصم على الغرامات أو إمكانية الوقوع في قبضة العدالة، فســيلجأ الناس للغش، وستعتقد أن الأسواق التنافسية ستتخلص من مقدمي الخدمات السيئين، وأن الأفضل سيتوسع لمصلحة الجميع. كما ستعتقد بأن المعلومات إذا كانت متوافرة وفي متناول الجميع، فسيكتشف الناس أفضل الطرق للتوفير، وما هو الأكل الصحي الذي يجب تناوله، وهل يدخنون السجائر ويتعاطون المخدرات أم لا. أنشــأت حدود القدرات المعرفية للإنسان وسطحية وفشل نماذج الاقتصاديات التقليدية وفقاً للبعض حجةً قوية لأهمية أن يكون هناك أنظمة أكثر ودولة فاعلة أكثر. يناقش هؤلاء النقــاد بأن العقــل البشري مدهش بالرغم من أنه لم يخلق ليتناســب مع العصر الحديث، وأن الأذواق ووفرة الأطعمة الحديثة مع زيادة البدانة في الدول الصناعية، كل ذلك أدى إلى تضليل الشعب. يدفعنا الحسم المســتقبلي المفرط وبقوة نحو الدمار والانحباس الحراري. وعلى نحو مماثل، ليس من الصعب الاســتنتاج بأن العقل البشري لا يناسبه إصدار الأحكام المالية بصفة يومية، فهذا هو أساس الاقتصاد الحديث ابتداءً من القروض العقارية ومعاشات التقاعد انتهاءً بأفضل صفقة شراء من السوبرماركت. وحتى النــ ذج الاقتصادية والتنظيمية التقليدية ذاتها ترتكز على الاختصارات العقلية، أو عــ نماذج ســطحية للبشرية لا تمــت للحقيقة بصلة. فهي كالملابــس غير الملائمة؛ لأن النموذج الذي اســتندت عليه كان كائن عرض (أو مجســم تلبيس) ذهني مبســط. يصف " هذه الكائنات المبســطة باسم Nudge ريتشــارد ثالر وكاس سنســتاين في كتابهما "الحفز . وهذه الأيكونات تأخذ بعين الاعتبار الخيارات كافة وترجح بينها بدقة econs " "أيكونــات واعتدال، مثل شــخصية "فولكان مســ ســبوك" في فيلم حرب النجوم، أو جهاز الحاســب